Сценарий дожинок
Внеклассное мероприятие «Дожинки - праздник урожая»
В статье автор проводит развернутый анализ Республиканского фестиваля-ярмарки тружеников села «« Дожинки » в качестве объекта исследования и с точки зрения систематизации его принадлежности к маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий Республики Беларусь и его места в территориальном маркетинге и системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, наряду с его оценкой как инструмента государственной поддержки регионов. На основе этого анализа, автор предлагает собственное видение структуры этого проекта с точки зрения событийного маркетинга и его места в общем маркетинге , а также предлагает авторскую модель формирования масштабных мультизадачных инструментов событийного маркетинга. В статье автором рассматриваются предпосылки и условия формирования подобных мероприятий с позиции их выделения в самостоятельные единицы или стратегии создания специальных событий для достижения результатов запланированного свойства и качества, как собственное маркетинговое направление, а не составной элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций в общей системе маркетинга. Автором приводится пример грамотного применения инструментов событийного маркетинга на базе такой сложной отрасли как сельское хозяйство и возможностей ее государственного стимулирования и мотивации граждан к более эффективному труду, а также создания условий для повышения эффективности деятельности целой отрасли посредством создания специальных событий и организации специальных мероприятий. The author carries out a detailed analysis of "Dozhinki" the national festival and fair for farm workers as the object of research and in terms of systematization of its belonging to the marketing of agricultural enterprises of the Republic of Belarus and its place in the territorial marketing and integrated marketing communications system along with its assessment as a tool of state support to the regions. The author considers the prerequisites and conditions for the formation of such events in terms of their separation into independent units or strategy to create a special event for the achievement of the planned features and quality as their own marketing direction, rather than a component of integrated marketing communications in the overall system of marketing.
Дожинки связаны с концом уборки урожая. Этот обряд пережил христианизацию и сохранил в Беларуси популярность до сегодняшнего дня. Считается, что городу, которому выпадает честь принимать этот фестиваль, повезло: там проводится масштабная реконструкция основных улиц, строятся спортивные комплексы, больницы; учреждения культуры получают долгожданное дополнительное финансирование.
Ведущая: Главное событие — осени-это уборка урожая. Люди всё лето и начало осени трудились на поле, убирая урожай. Убрав урожай, благодарили землю — матушку, отдавая ей должное, называли кормилицей. Начало жатвы называли «зажинками», а окончание- «дожинками».
